3月25日，拼多多集团在发布2025年财报的同时，正式对外宣布一项重大决策：组建“新拼姆”，向产业链上游延伸，开启品牌自营之路，并继续重仓中国供应链。
据介绍，“新拼姆”在上海成立了新的专项公司，一期已现金注资150亿元，未来三年计划总投入1000亿元，整合“拼多多+Temu”的供应链资源，开启搭建自营品牌模式，重点面向全球市场，系统性自营并孵化面向不同市场、不同品类的品牌。
根据工商信息，两家新公司分别为上海新拼姆鸿乔电子商务有限公司与上海新拼姆朴动电子商务有限公司。
上海新拼姆鸿乔电子商务有限公司成立于2026年2月2日，注册资本100亿元，公司位于长宁区，由Pujiang Hong Kong Limited全资持股。经营范围涵盖货物进出口、互联网销售、普通货物仓储服务、装卸搬运、供应链管理服务、市场营销策划等。
上海新拼姆朴动电子商务有限公司成立于2026年2月3日，注册资本50亿元，公司位于浦东新区，同样由Pujiang Hong Kong Limited全资持股。经营范围包括互联网销售、货物进出口、技术进出口、国际货物运输代理、供应链管理服务、采购代理服务、贸易经纪等。
两家公司成立时间仅隔一天，核心管理团队完全一致，均由拼多多联合创始人、现任集团联席董事长兼联席CEO赵佳臻担任法定代表人、董事，朱政担任监事，黄晶晶负责财务工作。
根据拼多多披露的规划，“新拼姆”将推出三大措施：其一，未来三年投入1000亿元，全面覆盖国内产业带，推出定制化制造方案，培育一批不同定位、多种品类的自营品牌；其二，组建专项团队深入产业带，为商家提供产品、技术和营销的一体化方案；其三，推出全方位的品牌出海解决方案，提供仓储物流、知产服务、法律援助等全链条服务。
此次战略布局与拼多多此前的治理架构调整一脉相承。2025年12月19日，拼多多集团股东大会宣布升级公司治理架构，实行联席董事长制度。赵佳臻获任联席董事长，与陈磊共同担任集团联席董事长兼联席CEO。在会上，赵佳臻发布“聚焦、重投供应链升级，高质量发展”的下阶段战略，提出“力争三年再造一个拼多多”。此次组建“新拼姆”，正是这一战略落地的首个重大举措。
赵佳臻在财报电话会上解释了这一决策的背景：“过去三年，Temu植根于中国供应链，业务扩展到全球90多个国家，3年走完了拼多多国内电商10年的路。”他认为，Temu的快速成长是中国供应链产业红利带来的关键一跃，也为国内供应链的升级再造带来了新的契机。
基于这一判断，拼多多决定在Temu平台化运营的基础上，开启品牌自营模式。另外，有业内人士分析，从运营层面，这可能也是对Temu高速扩张带来的合规压力的主动应对，通过业务分拆实现风险隔离和职能优化。
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